Performance E-Commerce : Optimisation du ROAS pour les accessoires de jardin
Réorientation stratégique des Google Ads
Pour Holos, le spécialiste suisse des accessoires de jardin haut de gamme, on a propulsé toute l’infrastructure Google Ads à un nouveau niveau de performance. Grâce à une analyse approfondie et à une restructuration complète des campagnes existantes, on a pu augmenter immédiatement l’efficacité des dépenses publicitaires. On a privilégié une approche hybride combinant campagnes Search et Shopping pour booster à la fois la notoriété de la marque et les ventes directes sur la boutique en ligne.
Optimisation du Merchant Center et conformité
Une partie essentielle de notre travail a consisté à optimiser le Google Merchant Center. On a retravaillé les flux de données produits pour garantir une conformité totale avec les directives de Google et maximiser la visibilité dans les résultats de recherche Shopping. Grâce à des structures de données propres et des attributs enrichis, on a augmenté la pertinence des annonces, améliorant ainsi les taux de clics tout en réduisant les coûts par clic.
Augmentation durable du Return on Ad Spend (ROAS)
Grâce à un suivi continu de la performance et à l’ajustement des stratégies d’enchères basé sur la donnée, on a obtenu une hausse durable du ROAS. On a identifié les catégories de produits les plus rentables dans le secteur du jardinage pour les scaler de manière ciblée, tout en réduisant drastiquement les dépenses non rentables. Cela a permis une croissance nettement plus profitable du canal de vente numérique.
Croissance des ventes en ligne pilotée par la donnée
Grâce à la synergie entre les Shopping Ads et les annonces textuelles, Holos a pu considérablement renforcer sa présence sur le marché de l’e-commerce suisse. L’implémentation d’un tracking précis nous a permis de mesurer l’impact exact de chaque action et d’investir le budget publicitaire là où il génère le plus de croissance pour l’entreprise. Aujourd’hui, Holos bénéficie de canaux publicitaires stables et hautement performants.